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Projekt "Elbe", in dem ehedem ein testendes BILD-Magazin konzipiert wurde, nimmt zunehmend neue Gestalt an. Zumindest erst einmal eine Gestalt: Philipp Welte, zuletzt Geschäftsführer der Burda People Group ("Bunte", "Instyle"), wird Anfang Januar 2007 Geschäftsführer der neu zu gründenden Axel Springer News GmbH mit Sitz in Berlin. Ziel dieser neuen Gesellschaft, so schreibt der Springer-Verlag

in einer Pressemitteilung, " ist die Entwicklung eines multimedialen aktuellen Magazins." Das Branchenmagazin WuV vermerkt dazu weiter, Welte solle ein "nutzwertiges Nachrichtenmagazin an den Kiosk bringen". Warum Welte dabei hilfreich sein könnte, erklärt WuV so: "Zeitschriftenvorstand Andreas Wiele suchte nach Wegen, potenziellen Anzeigenkunden das 'Test'-Projekt schmackhafter zu machen. Das wiederum ist Weltes Welt. Der umtriebige Manager gilt als einer der größten Vermarktungstalente der Branche."